Я считаю, что то количество низкосортной рекламы ("гавно") на баннерах, на радио и ТВ выпускается не от того, что мы ("рекламисты") не умеем делать креатив, а от того, что заказчик ("клиент") думает, что он лучше знает как подать рекламу, аргументируя это фразой "я вам плачу деньги, делайте, что я говорю". Так вот, лично я постоянно с спорю с клиентами, доказывая всевозможными способами, что "приходи и купи" это пережитки 95 года. А сейчас во времена технического прогресса, глобальности интернета и, соответственно, информационного развития людей (потребителей) надо выдавать красивую, грамотную, интересную рекламу.
Креатив - понятие растяжимое. Можно с ним переборщить и реклама будет вообще отвратительной, пошлой и понятна лишь одному автору, но можно им разбавить самый обычный ролик и эффект на лицо. Клиенты не понимают этого, в силу возраста скорее всего. Те,к то имеет бизнес и бюджет на рекламу - в большинстве своем люди после 35.
